Roberto, un publicista en paro, es rechazado por todas las agencias en las que solicita trabajo. Su situación económica es desesperada y siente que a fallado a su familia y que sus hijos se avergüenzan de él. Ya nadie valora que fuera el creador del conocido slogan "la chispa de la vida" de Coca-Cola.Todo cambia cuando de pronto sufre un accidente que le hace debatirse entre a vida y la muerte. Queda atrapado de tal forma que ni los bomberos, ni siquiera los médicos se ponen de acuerdo en cómo rescatarlo.
Lo absurdo y dramático del suceso provoca el interés de los medios de comunicación. El protagonista decide aprovechar su experiencia como publicista para explotar la situación, convirtiéndola en un espectáculo mediático. Para ello contrata a un representante. La idea es simple: Vender la exclusiva a las televisiones y solucionar para siempre el futuro de su familia.
Luisa, su mujer, llega al lugar del accidente y asiste impotente al espectáculo que se ha generado alrededor de su marido. Intenta convencerle de que desista de su idea, pero la obsesión de Roberto por conseguir la exclusiva es cada vez mayor. Sin embargo, las negociaciones con las televisiones se eternizan, los intereses afloran y el trato no se concreta.
Después de una lucha por resolver como es que rescatarán a Roberto, deciden armar una pequeña clínica en medio del lugar, lo llevan, pero al rato salen con la noticia que había fallecido, lo cual es un golpe demasiado fuerte para su familia.
Con ese duro desenlace da por terminada la película, rescatando que Luisa, en ningún momento entrega el video con la entrevista de su esposo aun vivo a la televisora que le ofrecía mucho dinero.
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